好运来彩票手机登录-东阿阿胶发布半年度业绩预告 着手数字化营销转型

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7月14日晚间,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”或“公司”)发布《2020年半年度业绩预告》。预告显示,东阿阿胶上半年净利润预计亏损6754-9841万元。

针对上述情况,东阿阿胶表示,公司目前正建立以消费者需求为导向的运营体系,积极推进渠道优化,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,因此对今年上半年销售产生一定影响。

在之前披露的2019年年报中,东阿阿胶就提出把渠道清库存作为2020年重点工作之一,2020年以来,东阿阿胶也一直在执行该策略。在渠道清库存持续开展的情况下,半年度业绩预告出现亏损显然也在外界预期之内。

值得一提的是,尽管上半年受疫情影响业绩承压,东阿阿胶旗下产品复方阿胶浆却发挥出前所未有的“能量”。疫情期间,复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购,东阿阿胶还面向湖北、广东等24个省区约15万名一线医护人员开展“复方阿胶浆免疫力关爱活动”。

东阿阿胶表示,2020年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情,公司积极应对、主动作为,扎实推进数字化营销转型,深化商业模式变革,通过新零售平台建设,搭建顾客运营体系;坚持以消费者需求为导向,持续优化丰富产品体系,不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品;进一步强化研发创新,加强科研成果转化;通过外延拓展,推进新增业务发展。同时,继续强化组织能力建设,围绕顾客运营、数字化营销配称组织资源,促进组织能力提升,建立东阿阿胶新增长逻辑,实现公司良性健康发展。

据前瞻产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析,2019年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30%,行业头部效应明显。在疫情刚有所缓解的4月,东阿阿胶就推出了“健康小金条”东阿阿胶粉,从产品IP打造入手,重塑品牌形象,悄然进行着数字化营销转型。下一阶段,东阿阿胶还将充分利用数字化工具和平台,综合评估选择触达顾客的渠道和方式,实现全渠道运营。

据不完全统计,疫情发生的上半年,东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次,仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。在刚刚过去的618年中购物节中,东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类下亮眼的明星。在京东健康医药零售额创新高的背景下,东阿阿胶618当天的销售额同样创下了自己的电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%。

2020年上半年,东阿阿胶渠道建设和销售方式等方面的不断创新,表明了其对推进数字化营销转型的决心。事实证明,数字化营销转型正让这个老字号品牌重新焕发生机,也有望让企业迸发出新的增长动能。(张川)

 

责编:王瑞景

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